做了播客卻沒聽眾？這些推廣和運營心得值得你嘗試

理解推薦，你需要理解平臺鼓勵什么。每個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺都鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容除了通過播放數(shù)來展現(xiàn)，還可以通過評論，關(guān)注數(shù)來體現(xiàn)。而且這些都不是以絕對值來看的。如果你的節(jié)目每次互動量都很高，或者播放數(shù)/關(guān)注數(shù) 高（大部分播放并非來自于關(guān)注），那么平臺會判定你的內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，有被推薦的價值，算法大概率會把你的節(jié)目放在推薦庫里。

二、播客頻道的

推薦位大部分來自于官方的內(nèi)容運營負責(zé)。如果你跟平臺人員比較熟，或者有渠道接觸，你可以去自薦節(jié)目。

三、 播客頻道的信息流

這個信息流展現(xiàn)的原理是根據(jù)更新時間，最近更新的內(nèi)容會展現(xiàn)在信息流的頂部。因而你更新得越頻繁，曝光的機會越大。

同時，喜馬拉雅還有付費推廣的模式——聲播，主播可以小金額嘗試下，看看投放之后對播放量、互動率的提升效果如何。也可以設(shè)定一筆預(yù)算，逐次添加，期間根據(jù)聽眾和數(shù)據(jù)反饋調(diào)整節(jié)目。

網(wǎng)易云、芒果動聽的平臺機制類似。這些平臺都需要你了解平臺推薦模式，才能更有策略地去做推廣。

每年都會推出「年度播客」。雖然年度播客的評選方式并不是公開的，但你還是可以通過讓用戶評論、打五星等方式來提升節(jié)目的評分和熱度，從而增加被評選為優(yōu)質(zhì)節(jié)目的機會。

社交媒體推廣

社交媒體是更大的朋友圈，找到你的目標用戶，去該平臺推薦自己的播客節(jié)目。

社交媒體推廣的核心也是理解社交媒體的傳播方式，而你對社交媒體的理解更多體現(xiàn)在宣傳的內(nèi)容制作上。

北極星播客的 分享了他的三個推廣方式：

一、

在每周的聽眾郵件中分享本周節(jié)目的引言、關(guān)鍵概念、描述、 剪輯鏈接，以及拓展閱讀等內(nèi)容。這些內(nèi)容并不需要額外的時間投資，都是花時間準備節(jié)目和錄制播客的副產(chǎn)品，卻可以幫你額外吸引不少聽眾持續(xù)收聽。

二、善用

其實是一個優(yōu)秀的播客搜索引擎。在 上，你的大部分瀏覽量都來自于推薦標簽。觀看你視頻的人有兩個關(guān)鍵信息：標題和縮略圖。根據(jù) 推薦的方式，可以考慮封面圖片上的文本放在左邊，圖像放在右邊，并通過詳細的視頻描述（100-300 字）讓 算法能更好地理解視頻內(nèi)容，以推薦給更匹配的用戶。

截圖來自 Neil 的 頻道，地址：

三、推特

是一個很難推廣播客的地方，因為它是一個基于文本的平臺，鏈接的點擊率很低。但推特的用戶喜歡金句。因而，你可以把嘉賓說的話抄錄下來，制作成金句圖片，以得到大家的轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

國內(nèi)的社交媒體，也可以利用相同的邏輯。主播們玩得比較多的是微博、微信公眾號和豆瓣。

微博推廣

微博的流量頭部比較集中，主要的流量來源是熱搜和用戶轉(zhuǎn)發(fā)。熱搜的關(guān)鍵詞頁面會有大量流量，如果你發(fā)在熱搜里的內(nèi)容上了熱門，你便能得到大量曝光，不過這種情況比較難操作，很多時候跟你播客選題或者定位有關(guān)，

比較主流的推廣方式是依靠轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)帶來曝光率的方式有兩種：

一是依靠有流量的主播進行轉(zhuǎn)發(fā)，會讓你瞬間得到比較多的用戶關(guān)注（高轉(zhuǎn)發(fā)的微博基本是依靠頭部幾個流量大的博主推起來的）。比如：你的節(jié)目跟讀書有關(guān)，你便可以與該書出版社互動，以便有機會得到轉(zhuǎn)發(fā)。

另外一種方式，便是依靠人多力量大。也就是說依靠小的群眾，帶動他們的群眾。微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎就是這么一種方式，轉(zhuǎn)發(fā)的用戶里并沒有微博 KOL，但也能聚集很大的能量，得到一定曝光量。

在微博內(nèi)容上，微博的用戶喜歡圖片化，干貨性，爭議性的內(nèi)容，圖片金句，內(nèi)容干貨，有偏向性的觀點，都容易得到傳播。

同時，微博還在重點推視頻內(nèi)容，視頻 Tab 單獨會推薦你的節(jié)目，還會推薦綠洲同步到微博的內(nèi)容，消息的動態(tài)頁面會特別提醒，這些推薦機制，都可以很好的利用起來。

微博上做的比較好的播客有：藝術(shù)叨叨、隨機波動。

微信公眾號

目前主播使用微信公眾號的方式是把它作為播客內(nèi)容更新的平臺，用戶能夠第一時間在微信里接受節(jié)目的更新消息。

微信公眾號做的比較好的播客有：隨機波動、反派影評、日談公園。

豆瓣

豆瓣里分為豆瓣小組和動態(tài)。豆瓣里播客相關(guān)的小組都不太活躍，但動態(tài)是一個比較好的分享渠道。

資深的豆瓣人動態(tài)里都是熟人，優(yōu)質(zhì)的播客內(nèi)容都能得到大量轉(zhuǎn)發(fā)。同時，豆瓣還有播客相關(guān)話題也有一定的曝光量，比如 #我最喜歡的播客。

如果你想更好地利用社交媒體，在制作節(jié)目 時，你可以制作一些方便用戶分享的內(nèi)容，把播客節(jié)目分享到你邀請的嘉賓的粉絲群體中，與節(jié)目有提及的 KOL 在社交媒體上互動。

搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化，是一個還沒有被完全挖掘的流量入口。不過，在國外，很多人都開始通過谷歌搜索來搜索播客節(jié)目了。最近，谷歌也發(fā)布了播客搜索優(yōu)化建議。

谷歌建議：使用常用的搜索引擎優(yōu)化方式，便可以提升自己節(jié)目搜索排名。同時，節(jié)目標題、節(jié)目描述、節(jié)目封面、 等都有助于提升搜索優(yōu)化。

串臺

串臺也是一個很棒的推廣播客方式。你不僅能獲得有效的曝光，還能夠通過上節(jié)目展現(xiàn)自己另外的一面。

不過串臺以推廣節(jié)目為目的的話，最好是去目標定位類似的播客節(jié)目。這樣聽眾的接受度也會高很多。

用戶運營

用戶運營是維護聽眾忠誠度很重要的手段。很多節(jié)目可能憑借節(jié)目內(nèi)容吸引了一部分用戶，但因為用戶對主播的不了解，對節(jié)目的忠誠度也不會特別高。

用戶運營更多需要主播以聽眾的視角來思考——聽眾需要什么，然后主播在適當(dāng)?shù)臅r候滿足聽眾的需求。

用戶運營的方式大概分為以下幾種：

郵件

有些主播會通過郵件通訊來與聽眾保持聯(lián)系，一方面是通過郵件通訊來填充未更新的時間段，另一方面可以補充用戶的知識面。

除此之外，郵件還是一個很好地用戶反饋渠道。它能讓聽眾詳細地把自己的想法描述清楚，而不是社交媒體上那種碎片化的內(nèi)容。主播也能真正地解決聽眾問題。

社交媒體

社交媒體除了是播客推廣的平臺，還是你與聽眾互動的地方。

常用的社交媒體有微博、豆瓣、推特等。你可以根據(jù)自己的目標用戶，來選擇主要維護的平臺。

在社交媒體上，可以通過發(fā)布節(jié)目制作的素材、或者分享一些主播的日常生活，都可以幫助聽眾更加了解節(jié)目或者主播。同時，主播還可以通過一些圖片或者視頻，來填充音頻產(chǎn)生的想象空間。及時回復(fù)也會是很有必要的。

播客平臺

在播客平臺上與用戶互動，最場常見的便是及時回復(fù)用戶留言。

小宇宙、喜馬拉雅的留言區(qū)，主播都是可以經(jīng)常進行維護的。這不僅能提升平臺的互動率，還能和聽眾建立一個有效的溝通渠道，了解聽眾對節(jié)目的看法。

社群

建立聽眾群，把節(jié)目的聽眾聚在一起，也是一個不錯的方式。

早期的主播，喜歡使用 這樣平臺進行交流；現(xiàn)在更多的主播開始使用微信群。群聊的平臺可以根據(jù)自己需求進行選擇，但維護好群才是關(guān)鍵。

維護群的方式很簡單。大家都是節(jié)目的聽眾，都是沖著節(jié)目和主播來的。所以主播只要經(jīng)常在群里分享節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，便能夠活躍群。

以下是常見的幾個維護群的方式

直播

偶爾的直播也能拉近你與聽眾的距離，直播里能傳遞大量信息，讓聽眾更好地了解你的想法，你的個人狀態(tài)。不過做直播的主播并不是很多， 主播糊糊偶爾會通過直播來與聽眾互動。

運營很多時候需要根據(jù)實際情況來制定，以上方式，僅供參考。

線下活動

線下活動是一個讓主播與聽眾親密接觸的機會。

其它補充輕芒播客小程序

輕芒雜志出了一個播客小程序。它可以幫助用戶能輕松在微信里聽播客節(jié)目。忽左忽右、神經(jīng)漫游、翻轉(zhuǎn)電臺，都已經(jīng)使用輕芒小程序。

播客小程序里，聽眾可以很方便地生成每期節(jié)目的分享海報，在朋友圈里大力推薦這些的播客節(jié)目，掃碼即可直接收聽，不需要跳轉(zhuǎn)其它 app，好內(nèi)容真的能被更多人聽見。

輕芒播客小程序的功能主要有以下幾個：

自動連播有播放記錄，下次接著聽可以在微信里聽超過 60 分鐘的節(jié)目可以轉(zhuǎn)到到公眾號聽眾不用下載新的 app方便接收播客更新

雖然輕芒播客小程序，有這么多好處，但它是離不開微信。所以，它更適合有做微信公眾號、微信交流群的主播，公眾號文章推送播客更新信息，用戶直接進行打開小程序進行收聽，或者分享給群友討論一波。

拓展閱讀

> 下載少數(shù)派 客戶端、關(guān)注 少數(shù)派公眾號，發(fā)現(xiàn)更多播客制作技巧 ?

> 特惠、好用的硬件產(chǎn)品，盡在 少數(shù)派 官方店鋪