全國(guó)兩會(huì)代表委員聚焦興農(nóng)助農(nóng) 京東生鮮助

央廣網(wǎng)北京3月10日消息（記者牛谷月）2021年全國(guó)兩會(huì)期間，“興農(nóng)助農(nóng)”成為代表委員們的熱議話題。

3月5日“新鮮出爐”的政府工作報(bào)告指出，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收。接續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)發(fā)展，抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件。做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。

在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的歷史“高光時(shí)刻”，在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興，奔向新生活、新奮斗的重要起點(diǎn)，電商正在通過(guò)其自身不斷發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，全力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興賦能增效。

打好“產(chǎn)業(yè)+科技”組合拳，助力農(nóng)產(chǎn)品“出圈”

全國(guó)人大代表、騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在《關(guān)于積極利用數(shù)字科技促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)共享發(fā)展的建議》中提到，農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村的推廣應(yīng)用訴求迫切。馬化騰建議，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)科技與智慧農(nóng)業(yè)“同頻共振”，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化。

全國(guó)人大代表、中國(guó)工程院院士陳溫福表示，當(dāng)下中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)循環(huán)面臨出村“最先一公里”和餐桌“最后一公里”兩頭“卡脖子”的問(wèn)題。他建議農(nóng)業(yè)要與數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)融合，全鏈路數(shù)字化，大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)。“一頭是農(nóng)民，一頭是消費(fèi)者，用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)連接”。他認(rèn)為，電商企業(yè)依托大數(shù)據(jù)建立的產(chǎn)地倉(cāng)模式，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品流通扁平化，拉近了農(nóng)戶和消費(fèi)者的距離，這樣的探索經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

以2020年初，疫情爆發(fā)期間開(kāi)啟的“京心助農(nóng)”項(xiàng)目為例，在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品陷入滯銷困境之際，2月10日，京東率先開(kāi)啟“全國(guó)生鮮產(chǎn)品綠色通道”，整合全集團(tuán)采銷、物流、金融、營(yíng)銷等優(yōu)質(zhì)資源，全鏈條、全渠道、全業(yè)態(tài)幫扶因疫情而滯銷農(nóng)產(chǎn)品上行，并上線“京心助農(nóng)”專題頁(yè)面，在京東APP首頁(yè)進(jìn)行重點(diǎn)推廣。疫情期間，京東生鮮累計(jì)解決了超27萬(wàn)噸生鮮產(chǎn)品銷路難問(wèn)題。截至2020年10月18日，京心助農(nóng)幫助了130萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品上行，累計(jì)銷售3億件農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)了100萬(wàn)戶農(nóng)戶增收。京心助農(nóng)項(xiàng)目計(jì)劃在3年內(nèi)：帶動(dòng)通過(guò)京心助農(nóng)項(xiàng)目覆蓋的農(nóng)人收入增長(zhǎng)50%以上；培養(yǎng)出100萬(wàn)農(nóng)業(yè)電商人才、共建10萬(wàn)農(nóng)產(chǎn)品直播基地；同時(shí)推出一整套品質(zhì)助農(nóng)措施，為農(nóng)產(chǎn)品“出圈”保駕護(hù)航。

開(kāi)展電商直播培訓(xùn)，“造血式助農(nóng)”激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力

“授人以魚，不如授人以漁。”多位代表委員建議，應(yīng)大力開(kāi)展電商培訓(xùn)，培育信息時(shí)代“新農(nóng)人”，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

馬化騰表示，人始終是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的核心要素，建議實(shí)施新型職業(yè)農(nóng)民培育工程，針對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”和鄉(xiāng)村治理基層骨干，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技、電子商務(wù)等新型農(nóng)業(yè)技能的培訓(xùn)。

全國(guó)人大代表李洪亮也提出，建議在農(nóng)村區(qū)域進(jìn)行電商、網(wǎng)絡(luò)直播等培訓(xùn)，同時(shí)打造農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，借助農(nóng)村電商增加農(nóng)民收入。

全國(guó)政協(xié)委員邢善萍建議，加大對(duì)廣大農(nóng)村地區(qū)特別是脫貧地區(qū)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷扶持力度，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興賦能增效。她表示，直播經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)在于“流量紅利”，主播的粉絲數(shù)量、專業(yè)程度至關(guān)重要，建議建立農(nóng)產(chǎn)品直播基地，集中培養(yǎng)扎根農(nóng)村、靠近農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)主播，提升直播營(yíng)銷專業(yè)化水平。

截至2020年10月，京心助農(nóng)累計(jì)開(kāi)設(shè)直播基地100間直播間，共培養(yǎng)主播近1000多位，并舉辦超1000場(chǎng)電商扶貧助農(nóng)培訓(xùn)。三亞的芒果基地，廣西的沙糖桔產(chǎn)地、山西的呂梁紅棗林、遼寧的草莓大棚……從南海到北疆，京心助農(nóng)在近10萬(wàn)場(chǎng)助農(nóng)直播里，覆蓋粉絲總數(shù)超過(guò)1億人次，最高在線觀看人數(shù)達(dá)到了100萬(wàn)人次。

邢善萍指出，2020年電商網(wǎng)絡(luò)直播以“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的新模式蓬勃發(fā)展，用戶規(guī)模達(dá)3.88億，“手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活”，網(wǎng)絡(luò)直播成為農(nóng)產(chǎn)品銷售重要渠道，帶動(dòng)了農(nóng)民收入增長(zhǎng)。

以特色品牌和特色產(chǎn)品打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)“同心圓”

2021年“一號(hào)文件”提出，“要立足縣域布局特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和精深加工，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”。

數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的1800億元增加到2020年的1.79萬(wàn)億元，規(guī)模擴(kuò)大近9倍。全國(guó)人大代表、豬八戒網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO朱明躍表示，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模正在加速崛起，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)造了有利條件。然而，目前農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力落后于其他產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化品牌運(yùn)營(yíng)水平有待提升。

朱明躍建議，應(yīng)夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷能力，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)力度；多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的資金投入，以特色品牌和特色產(chǎn)品打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)“同心圓”，培育特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，催生鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略新動(dòng)能。

全國(guó)人大代表吳彥認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興需要全力打造農(nóng)業(yè)品牌，加快培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，以品牌助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和農(nóng)業(yè)大國(guó)到品牌強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，京東作為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，堅(jiān)定并積極參與其中。目前，京東生鮮擁有各地各級(jí)政府授權(quán)的1000余家線上特產(chǎn)館，共涉及60余萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)品，打造了跑步雞、游水鴨、飛翔鴿、游水魚、跑山豬等多個(gè)自有扶貧品牌矩陣，生鮮冷鏈覆蓋近300個(gè)大中城市。

京東方面表示，早在開(kāi)端時(shí)期，京東生鮮就以產(chǎn)業(yè)助農(nóng)為方向，為鄉(xiāng)村振興建設(shè)重要基石。“產(chǎn)業(yè)+科技”的組合拳，穩(wěn)固的資源和渠道，構(gòu)成京東扶貧助農(nóng)可持續(xù)性的差異化優(yōu)勢(shì)，助力廣大農(nóng)村地區(qū)打造產(chǎn)業(yè)帶，升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)向鄉(xiāng)村振興的大步邁進(jìn)。