【摘要】：“十點(diǎn)讀書”是一個(gè)文化讀書類微信公眾平臺(tái),自2012年11月上線以來,由一個(gè)粉絲為零的草根號(hào)一路成長(zhǎng)為一個(gè)用戶量超千萬級(jí)的大號(hào)。本文選取在發(fā)展和運(yùn)營(yíng)都相對(duì)比較成功的“十點(diǎn)讀書”作為研究案例,主要通過傳播學(xué)和營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論,采用文獻(xiàn)調(diào)查法、個(gè)案研究法、內(nèi)容分析法、文本分析法等方法對(duì)“十點(diǎn)讀書”的營(yíng)銷策略進(jìn)行比較詳細(xì)的解讀和分析。具體從“十點(diǎn)讀書”的品牌策略、內(nèi)容策略、傳播策略的特色進(jìn)行深入分析與研究。并進(jìn)行總結(jié),期望找到“十點(diǎn)讀書”發(fā)展成功的“秘訣”,給正在發(fā)展或者處于困惑中的同業(yè)者們一些啟發(fā)、借鑒和思考。通過研究發(fā)現(xiàn)“十點(diǎn)讀書”在營(yíng)銷策略上的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn):第一,樹立品牌意識(shí),塑造品牌核心價(jià)值觀。“十點(diǎn)讀書”不斷強(qiáng)化品牌意識(shí),一步步樹立起以“十點(diǎn)讀書”為核心的文化品牌形象,和企圖建立中國(guó)最大的文化傳播平臺(tái)的品牌核心價(jià)值觀。第二,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是第一生產(chǎn)力。“十點(diǎn)讀書”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是它引以為傲的地方,“十點(diǎn)讀書”的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也在進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)“十點(diǎn)讀書”積極創(chuàng)新,采用多元化的產(chǎn)品形式來呈現(xiàn)不同的內(nèi)容,以面對(duì)不斷在細(xì)化的市場(chǎng)與受眾。第三微信公眾號(hào)營(yíng)銷策略有哪些,多平臺(tái)互動(dòng),構(gòu)建立體化傳播渠道。“十點(diǎn)讀書”通過不同平臺(tái)吸引用戶,線上線下互動(dòng),多渠道融合微信公眾號(hào)營(yíng)銷策略有哪些,打造立體化傳播渠道也是一大亮點(diǎn)。首先,從PC端到移動(dòng)端,滿足了不同用戶的使用習(xí)慣。其次,一方面,通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行線上互動(dòng),營(yíng)造報(bào)名共讀的讀書氛圍。另一方面積極在全國(guó)各地組織線下讀書會(huì),促進(jìn)用戶之間的溝通與交流,進(jìn)一步增加用戶粘性與忠誠(chéng)度,從而更多地吸引新的用戶。再次,從線上內(nèi)容傳播到線下圖書出版,增加更多內(nèi)容入口,以覆蓋更廣的用戶群。最后,從“十點(diǎn)讀書”的營(yíng)銷策略獲得啟示,文化類微信公眾號(hào)在營(yíng)銷策略上應(yīng)從至少以下三方面入手,一是要強(qiáng)化品牌意識(shí),樹立品牌形象微信公眾號(hào)營(yíng)銷策略有哪些,塑造品牌核心價(jià)值觀;二是準(zhǔn)確定位內(nèi)容和用戶,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶;三是多平臺(tái)開展互動(dòng),線上線下聯(lián)動(dòng),拓寬傳播渠道。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載，版權(quán)歸原作者所有；旨在傳遞信息，不代表本站的觀點(diǎn)和立場(chǎng)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系原作者。如果來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的合法權(quán)益或者其他問題不想在本站發(fā)布，來信即刪。